The Integra Engineering (TIE-MX) es un contratista eléctrico industrial mexicano que necesitaba cubrir vacantes técnicas y operativas — electricistas industriales y ayudantes — en Vallejo, CDMX, con un presupuesto acotado. El desafío no era de volumen, era de precisión bajo restricción: las campañas de empleo en Meta operan bajo la Special Ad Category, que prohíbe segmentar por edad, género o ubicación específica y obliga a un radio mínimo de 24 km. Diseñamos un sistema de captación con Meta Ads + formulario de pre-calificación automatizado + tracking en tiempo real que filtra candidatos por experiencia real sin violar las políticas. En 31 días generamos 193 candidatos calificados sobre 710 postulaciones — un 27% de tasa de calificación — a USD 1.2 por candidato calificado. Este es el caso completo.
Reclutamiento · Contratista Eléctrico Industrial · Meta Ads · México
Cliente
TIE-MX
Rubro
Contratista Eléctrico Industrial
País
México
Objetivo
Captar candidatos calificados para vacantes técnicas y operativas (electricistas industriales y ayudantes) con presupuesto acotado
TIE-MX necesitaba cubrir vacantes de perfil técnico industrial — electricistas con experiencia en plantas, naves industriales y obra — en una zona geográfica específica de la Ciudad de México. El reclutamiento operativo en este sector es difícil: los buenos perfiles ya están empleados y los portales de empleo tradicionales devuelven volumen sin filtro.
A eso se suma la restricción técnica más importante del caso: las campañas de empleo en Meta operan bajo la Special Ad Category, que por ley antidiscriminación prohíbe segmentar por edad, género o ubicación precisa, y fuerza un radio mínimo de 24 km. No se puede "apuntar" a la audiencia como en una campaña comercial normal.
Si no se puede segmentar por política, el anuncio filtra solo. El copy menciona explícitamente "experiencia en obra eléctrica industrial", alejando de forma natural a quien no tiene el perfil — sin discriminar, dejando que el candidato se autoseleccione.
Cada postulación pasa por un formulario que valida experiencia industrial, disponibilidad foránea y expectativa salarial antes de llegar a RRHH. El sistema descalifica automáticamente los perfiles que no cumplen, protegiendo el tiempo del equipo.
Estructura de campaña por puesto y zona con control granular de presupuesto. Cada vacante con su propio conjunto de anuncios para distribuir la inversión con precisión y leer resultados por separado, sin que un puesto canibalice a otro.
Cada postulación calificada se registra y rastrea en tiempo real. Cuando un creativo empezó a traer perfiles menos precisos, se lanzó un anuncio nuevo con mensaje más específico en A/B, sin romper la fase de aprendizaje del conjunto.
Por qué estos números importan en reclutamiento industrial: generar un candidato calificado — con experiencia industrial confirmada, disponibilidad y contacto validado — a USD 1.2 está muy por debajo del costo habitual en el sector, donde el costo por lead calificado de perfiles operativos suele multiplicar esa cifra varias veces. La vacante de Oficial Electricista alcanzó un 32% de tasa de calificación, con su mejor semana en 44.7%. El logro central no fue el volumen: fue lograr precisión de filtrado sin poder usar segmentación demográfica, trasladando todo el trabajo de filtro al copy y al formulario.
Esto no fue una campaña de empleo genérica. Fue un sistema diseñado para una restricción específica: cuando la plataforma te prohíbe segmentar, el filtrado tiene que vivir en otro lado — en el mensaje y en el proceso de pre-calificación, no en el targeting.
En reclutamiento operativo y técnico, la métrica que importa no es el volumen de postulaciones ni el costo por clic: es el costo por candidato calificado que Recursos Humanos puede contactar de inmediato. Cuando el copy filtra desde el primer contacto, el formulario descalifica automáticamente y la inversión se distribuye con precisión, se consiguen candidatos reales a costo mínimo incluso con las herramientas de segmentación bloqueadas.
Si tu empresa depende de reclutar perfiles difíciles con presupuesto acotado, la diferencia la hace el sistema de filtrado — no el tamaño de la inversión ni el portal de empleo que uses.
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